Market Innovation Thinking Lab · MITL · Medellín, Colombia
Producimos inteligencia estratégica de mercados para organizaciones que necesitan decidir con evidencia. Donde la conductividad del valor puede ampliarse y la fricción sistémica reducirse — ahí operamos.
Inteligencia de mercados para decisiones que transforman.
Portafolio
Cada proyecto activa flujos de conocimiento en sistemas de mercado complejos. Las líneas operan de forma integrada o independiente — siempre con rigor metodológico y orientadas a resultados que transforman decisiones.
Producimos conocimiento estratégico sobre mercados, consumidores y ecosistemas para que las organizaciones tomen decisiones con evidencia. Integramos etnografía, análisis de comportamiento, investigación cuantitativa y ciencia de datos. No entregamos informes: entregamos criterio para decidir.
Para quién: Empresas medianas y grandes, áreas de marketing, gerencias generales que necesitan comprender sus clientes, segmentos y mercados con profundidad.
Aplicamos el instrumento diagnóstico propio de ConCriterio para medir la capacidad de intercambio de valor de una organización en su mercado. No diagnosticamos problemas aislados: mapeamos el sistema completo — confianza, acceso, marco normativo y conocimiento — para identificar dónde está la palanca de transformación.
Para quién: Empresas, instituciones y emprendimientos que quieren crecer, entrar en nuevos mercados o entender por qué no están traccionando como esperan.
Acompañamos organizaciones en procesos de transformación comercial y estratégica. Diseñamos modelos de negocio, mapeamos ecosistemas de innovación y facilitamos procesos de toma de decisión en entornos complejos. Incluye workshops de IA aplicada a mercados y análisis prospectivo.
Para quién: Gerencias, fondos de innovación, aceleradores, entidades de fomento y organizaciones que lideran procesos de transformación o escalan modelos de negocio.
Producimos investigación con estándares académicos aplicada a problemas reales. Revisión sistemática de literatura, análisis bibliométrico, análisis de redes sociales (SNA) y diseño metodológico riguroso. Articulamos la academia con la práctica — un espacio que pocas organizaciones ocupan con credibilidad.
Para quién: Universidades, centros de investigación, think tanks, instituciones públicas, investigadores doctorales que necesitan un aliado metodológico con experiencia práctica.
Diseñamos y facilitamos experiencias de aprendizaje en investigación de mercados, innovación, sostenibilidad e inteligencia artificial. Desde conferencias de 2 horas hasta diplomados especializados. Equipos multidisciplinarios se conforman a la medida de cada encargo.
Para quién: Universidades, gremios, cámaras de comercio, empresas, eventos académicos y profesionales que buscan formación de alto nivel con anclaje en la práctica.
Mercados como sistemas vivos. Conocimiento como ventaja estructural.
Metodología propia
La TGSIH es el marco teórico original de ConCriterio. Parte de una premisa central: los mercados no son mecanismos de precio — son sistemas de intercambio humano donde el valor fluye, se bloquea y se transforma entre actores, instituciones y territorios.
La teoría opera con tres conceptos clave: gradiente — el impulso que mueve el intercambio; conductividad — la facilidad con que el valor circula en el sistema; y fricción sistémica — las fuerzas que lo bloquean. Diagnosticar un mercado es mapear estos tres elementos en su interacción.
Desde esta perspectiva emergen conceptos como arquitectura cognitiva organizacional — el diseño deliberado de cómo una organización produce conocimiento — y conductividad existencial — la capacidad de conectar saber, experiencia y tecnología para generar comprensión que mueve mercados. Marco teórico original. Propiedad intelectual del autor, operada por ConCriterio®.
Conducir el valor requiere entender la fricción que lo bloquea.
Proyectos y trayectoria
Una trayectoria construida desde el rigor metodológico y la cercanía con los problemas reales de organizaciones en Colombia y América Latina.
Lista parcial · ConCriterio guarda confidencialidad sobre las metodologías aplicadas en cada proyecto · Trayectoria completa disponible bajo solicitud · 2013–2026
Carlos Andrés Mejía Beltrán acumula más de 25 años de trayectoria en investigación aplicada, consultoría y docencia. Esta es su historia profesional completa — antes y después de fundar ConCriterio. ← Ver proyectos ConCriterio
| Período | Rol / Empresa | Descripción y logros principales |
|---|---|---|
| 2023 – Presente | ConCriterio — Etapa II Laboratorio de Innovación |
Evolución hacia laboratorio de mercados e innovación. Proyectos con CTA-ANDI, Colombia Productiva/BID (35 MiPYMES, 10 países, 700 horas), IU Envigado, CFA/DGRV, Corpocaldas. Georgia Tech Train the Trainer. HUB LAC Políticas de Innovación Transformativa. |
| 2020 – 2026 | Doctor en Gestión de Tecnología e Innovación UPB / EAFIT |
Investigación: Teoría General de Sistemas de Intercambio Humano (TGSIH®). Propiedad Intelectual del autor registrada ante DNDA Colombia. |
| 2013 – 2022 | ConCriterio — Etapa I Inteligencia de Mercados |
Fundación y desarrollo de ConCriterio. 100+ proyectos con Novaventa, Grupo Nutresa, Pintuco, Pactia, ITM, Constructora Concreto, Colcafé, Asocolflores (Perú/Chile), Noel (Puerto Rico), Fundación Nutresa, Alcaldía de Medellín, entre otros. |
| 2017 | Magíster en Marketing Universidad de Medellín |
Tesis: Manual de Investigación Etnográfica Aplicada — Diario del Investigador. Profundización en metodologías cualitativas y etnografía de mercados. |
| 2008 | Especialización en Gerencia de Mercados Globales Universidad EIA |
Reconocimiento meritorio al trabajo de grado: La Seducción en la comunicación publicitaria de marca. |
| 2006 – Presente | Docente universitario 9 universidades |
Docencia en investigación de mercados, comportamiento del consumidor, marketing estratégico e innovación. EAFIT · UPB · Universidad de Antioquia · EIA · ColMayor · UdeMedellín · U. San Buenaventura · ITM · IU Envigado. |
| 2007 – 2013 | Director de Investigaciones Pigmalión |
Dirección metodológica de proyectos de investigación de mercados para grandes corporaciones: Bancolombia, Almacenes Éxito, Suramericana, Coca-Cola (Latam), Familia-Sancela, Distroller, Bureau Medellín. Especialidad: etnografía y psicología del consumidor. |
| 2003 – 2006 | Director INCUGENESIS / Analista SURA | Director de incubadora de empresas, Oriente Antioqueño. Analista en sector salud (SURA). Especialización Gerencia de Mercados Globales (EIA). |
| 2000 – 2005 | Director de Proyectos Mercadeo Gerencial |
Inicio de trayectoria en investigación y consultoría de mercados. Proyectos con Argos, IBM, Aerolíneas ACES, EPM, Lotería de Medellín. |
| 1997 – 2003 | Ingeniería Administrativa Universidad Nacional de Colombia |
Sede Medellín. Beca por rendimiento académico. Monitor Cátedra Pedro Nel Gómez (Canal U). |
Hoja de vida completa disponible bajo solicitud · carlosamejia@concriterio.co
El laboratorio que conecta evidencia, teoría y acción.
Quiénes somos
Foto profesional próximamente
Investigador, consultor y docente universitario con más de 25 años de experiencia en investigación aplicada de mercados, gestión de la innovación y análisis estratégico. Entiendo los mercados como sistemas de intercambio complejos donde la conductividad del valor puede amplificarse y la fricción sistémica reducirse — y desde ese punto de vista diseño cada proyecto.
Ingeniero Administrador (Universidad Nacional de Colombia), Especialista en Gerencia de Mercados Globales (EIA), Magíster en Marketing (Universidad de Medellín). Doctor en Gestión de la Tecnología y la Innovación (UPB / EAFIT). Autor de la TGSIH® — Teoría General de Sistemas de Intercambio Humano, marco teórico original con Propiedad Intelectual registrada ante la DNDA Colombia.
ConCriterio trabaja con equipos multidisciplinarios conformados a la medida de cada encargo — garantizando que el equipo que entiende el problema sea el equipo que lo resuelve.
Un laboratorio de inteligencia e innovación de mercados en la intersección entre investigación aplicada, consultoría estratégica y pensamiento de frontera. Partimos de que los mercados son sistemas vivos de intercambio — y trabajamos donde la conductividad puede ampliarse y la fricción sistémica reducirse. Construimos arquitecturas cognitivas que permiten a las organizaciones producir conocimiento, anticipar tendencias y decidir con evidencia real. No somos una agencia. Somos un laboratorio que conecta evidencia, teoría y acción.
Mercados y territorios
Proyectos de consultoría, investigación e innovación. Incluye mercados estudiados en el marco del programa Colombia Productiva / Innovation Shop (2024–2025).
★ Proyectos con impacto ODS · Pasa el cursor sobre cada pin para ver el detalle
Contacto
Si tu organización necesita entender mejor cómo funciona su mercado — dónde está la fricción que bloquea el crecimiento, o cómo innovar con evidencia real — este es el lugar correcto. Carlos Mejía responde personalmente cada mensaje.
Carlos Mejía responde personalmente · Tiempo habitual: 24–48 horas · concriterio.co